Savez-vous, en tant que musicien, qui est votre public cible ? Posez-vous ces 6 questions.

Weet jij als muzikant wie je doelgroep is? Stel jezelf deze 6 vragen

Se produire sur le plateau de Télématin, dans les studios de France Inter ou en première partie d’un artiste connu ? En tant qu’artiste ambitieux, vous ne dites évidemment pas non. Mais parfois, vous feriez mieux de le faire, conseille le guest-blogger Jim Kreeftenberg, alias De Muziekindustriecoach. Car il est possible que, sans le vouloir, vous vous adressiez au « mauvais » public. Avec ces six questions, vous déterminerez qui est votre cible et comment atteindre votre fan idéal.

Osez dire non

Au début de votre carrière, vous êtes probablement ravi(e) de toute attention médiatique. Partout où l’on vous invite, vous allez jouer — surtout s’il s’agit de médias nationaux ou de grandes scènes. Il faut vous faire remarquer, non ? C’est tout à fait vrai. Et puis, jouer en live est toujours un plaisir, et le plus important est de faire la musique que vous avez envie de faire. Mais si, en tant qu’artiste, vous voulez construire une fanbase solide et en croissance, il est intelligent de vous pencher sur votre cible. Qui écoute votre musique ? Qui voulez-vous qu’elle touche ? Et où se trouvent ces personnes ? Bref : qui est votre fan idéal ? Si vous savez pour qui vous faites de la musique, vous comprendrez que, parfois, il vaut mieux dire non à un concert qui semblait au départ être une opportunité incroyable. Car si, en tant que singer-songwriter, vous faites la première partie d’un artiste trap, vous ne croiserez probablement pas votre fan idéal. Et si vous voulez toucher des ados branchés de 13 à 19 ans, mais que vous dévoilez votre nouveau single en exclusivité dans une émission matinale grand public, votre crédibilité risque d’en prendre un coup.

Votre fan idéal

Il est donc très important de savoir qui est votre cible, où la trouver et comment lui parler. Les six questions suivantes vous y aideront. Gardez votre (vos) fan(s) idéal(aux) en tête et parcourez la liste. Une fois que vous aurez répondu à toutes les questions, vous aurez un profil clair de votre public cible. Utilisez ce profil comme fil conducteur pour tous les choix que vous faites en tant qu’artiste : de la publication d’une vidéo TikTok à l’acceptation d’une date de concert. Encore une fois : vous devez surtout faire ce qui vous plaît, mais si vous voulez construire une fanbase stable, un portrait de votre cible est un excellent repère. Et vous saurez aussi quoi répondre si Télématin vous appelle 😉

#1. À quelle étape de vie se trouvent-ils ?

Quel âge ont vos fans, quelles études font-ils et/ou quel travail exercent-ils, où vivent-ils et quels sont leurs revenus ? Et quels médias vont avec tout ça ? Votre fan idéal est-il par exemple un jeune parent ? Il existe peut-être des influenceurs dans le domaine de la parentalité qui aimeraient utiliser votre musique dans leur contenu.

#2. À quoi ressemble leur journée ?

Que font vos fans idéaux au quotidien ? Pensez aux études, au travail, au sport et aux loisirs. À quels endroits les trouve-t-on et à quels moments sont-ils faciles — ou au contraire difficiles — à atteindre ? Votre fan idéal est-il, par exemple, un sportif assidu ? Vous pourriez alors cibler des playlists d’entraînement sur Spotify. Ou créer du contenu « sport » sur vos réseaux : « regardez comme on peut bien courir / faire du VTT / soulever de la fonte sur ma musique ».

#3. Comment écoutent-ils la musique ?

En France, la grande majorité des gens écoute de la musique via Spotify, mais beaucoup écoutent aussi la radio en voiture, ou jurent par le vinyle. Et oui : les CD se vendent encore. Et vos fans idéaux, eux, comment écoutent-ils votre musique ? Vous voulez évidemment répondre à leurs besoins. Alors, que faites-vous : une sortie uniquement digitale, ou vous sortez aussi un support physique ?

#4. Quels médias utilisent-ils ?

Votre fan idéal lit-il le journal ? Ou a-t-il un magazine préféré ? Jackpot ! Contactez ces médias vous-même ou faites appel à un attaché de presse pour générer de l’attention dans la presse écrite. Et les réseaux sociaux, ce sont aussi des médias (incroyable, n’est-ce pas). Où se trouvent vos fans ? Les touchez-vous sur Instagram, sont-ils encore sur Facebook, ou devez-vous être sur TikTok ou Snapchat ?

#5. Quels autres artistes écoutent-ils ?

Vous n’êtes (hélas 😉 pas le seul artiste que votre fan idéal adore. Réfléchissez à ce qu’il écoute aussi, et observez comment ces artistes s’y prennent. Il ne s’agit pas forcément d’artistes similaires à vous ou à votre musique, mais d’artistes qui s’adressent à la même cible. Vous trouvez ça difficile ? Commencez par vos propres sources d’inspiration. Créez une playlist de dix morceaux que vous aimez et au milieu desquels votre musique s’intègre parfaitement. Saisissez ensuite ces artistes sur musicroamer.com pour en trouver d’autres dans le même spectre. Plongez dans leurs profils. Dans quelles playlists figurent-ils ? Orientez aussi votre pitch vers ces listes. Qui est leur tourneur/booker ? Prenez contact : peut-être êtes-vous leur première partie idéale. Là, au moins, vous êtes sûr(e) de jouer (aussi) devant votre propre public.

#6. Comment s’appellent-ils ?

Donnez un prénom à votre fan idéal. Ainsi, un personnage abstrait acquiert une personnalité : le profil prend vie et vous ressentez encore mieux votre cible. En réunion avec votre équipe, c’est plus convivial aussi : « Marie écoute la radio tous les matins. » « Mohamed est redevenu viral sur TikTok. » Et « Cindy était encore devant à gauche, elle était à fond ! »