En tant que musicien, savez-vous quel est votre public cible ? Posez-vous ces 6 questions

Weet jij als muzikant wie je doelgroep is? Stel jezelf deze 6 vragen

Se produire sur le plateau de Télématin, dans les studios de NRJ ou en première partie d’un artiste connu ? Si vous avez de l’ambition, vous ne dites évidemment pas non. Pourtant, il serait parfois plus sage de refuser, conseille notre blogueur invité Jim Kreeftenberg, alias le Coach de l’industrie musicale. En acceptant n’importe quelle proposition, vous risquez en effet de vous adresser involontairement au « mauvais » public. Grâce à ces six questions, déterminez qui est votre public cible et apprenez à toucher votre fan idéal.

Osez dire non

Au début de votre carrière, vous êtes probablement ravi de la moindre attention médiatique. Vous acceptez de jouer partout où l’on vous invite, surtout s’il s’agit de médias nationaux ou de grandes scènes. Après tout, il faut bien se faire un nom, n’est-ce pas ? C’est tout à fait vrai. De plus, monter sur scène est toujours un plaisir, et l’essentiel reste de composer la musique qui vous fait vibrer. Cependant, si vous souhaitez bâtir et fédérer une communauté solide, vous avez tout intérêt à vous pencher sur votre public cible : Qui écoute votre musique ? Qui aimeriez-vous toucher ? Où ces personnes se trouvent-elles ? Bref, qui est votre fan idéal ? En sachant précisément pour qui vous créez, vous comprendrez pourquoi il vaut parfois mieux refuser une opportunité qui semblait pourtant incroyable à première vue. En tant qu’auteur-compositeur-interprète, faire la première partie d’un rappeur de trap ne vous aidera probablement pas à rencontrer votre public cible. Et si vous visez les ados branchés de 13 à 19 ans, mais que vous présentez votre nouveau single dans une émission télévisée matinale très familiale (comme Télématin), votre crédibilité risque d’en prendre un coup.

Votre fan idéal

Il est donc crucial de savoir qui compose votre public cible, où le trouver et comment lui parler. Les six questions suivantes vont vous y aider. Pensez à votre fan idéal et parcourez cette liste. Une fois les réponses trouvées, vous aurez un profil d’audience clair et net. Utilisez ce profil comme une boussole pour chacun de vos choix artistiques : de la publication d’une vidéo TikTok à l’acceptation d’un concert. Encore une fois, faites avant tout ce qui vous plaît, mais si vous voulez construire une base de fans fidèles, ce portrait-robot sera un excellent point de repère. Et vous saurez aussi quoi répondre si Télématin vous appelle 😉

#1. Dans quelle phase de vie se trouvent-ils ?

Quel âge ont vos fans ? Quelles études font-ils, quel est leur métier, où vivent-ils et quels sont leurs revenus ? Et surtout, quels médias consomment-ils en conséquence ? Exemple : Si votre fan idéal est un jeune parent, peut-être existe-t-il des influenceurs spécialisés dans la parentalité qui accepteraient d’utiliser vos morceaux pour illustrer leur contenu sur les réseaux sociaux.

#2. À quoi ressemble leur journée ?

Que font vos fans idéaux de leurs journées ? Pensez à leurs études, leur travail, leurs activités sportives ou leurs loisirs. Quels endroits fréquentent-ils et à quels moments de la journée sont-ils le plus (ou le moins) réceptifs ? Exemple : Si votre fan idéal est un grand sportif, vous pourriez cibler les playlists de running ou de fitness sur Spotify. Ou encore créer du contenu axé sur le sport pour vos réseaux sociaux : « Regardez à quel point ma musique est parfaite pour courir / faire du VTT / soulever de la fonte ».

#3. Comment écoutent-ils la musique ?

En France, la grande majorité des gens écoute de la musique via Spotify, mais beaucoup écoutent aussi la radio en voiture, ou ne jurent que par le vinyle. Et oui : les CD se vendent encore. Qu’en est-il de vos fans idéaux ? Comment consomment-ils votre musique ? Vous devez répondre à leurs besoins réels. Alors, qu’allez-vous faire : une sortie exclusivement numérique ou également un support physique ?

#4. Quels médias utilisent-ils ?

Votre fan idéal lit-il le journal ? Préfère-t-il un magazine spécialisé ? Si c’est le cas, bingo ! Contactez vous-même ces rédactions ou engagez un attaché de presse pour obtenir une chronique ou une interview. Et n’oublions pas les réseaux sociaux (qui font évidemment partie des médias). Où se trouvent vos fans ? Sur Instagram, sur Facebook, ou devez-vous plutôt investir TikTok et Snapchat ?

#5. Quels autres artistes écoutent-ils ?

Vous n’êtes (malheureusement 😉) pas le seul artiste que votre fan idéal adore. Identifiez les autres musiciens qu’ils écoutent et observez comment ils s’y prennent pour communiquer avec leur communauté. Il ne s’agit pas forcément d’artistes au style identique au vôtre, mais plutôt qui s’adressent au même public. Si vous avez du mal à les identifier, commencez par vos propres sources d’inspiration : Créez une playlist de dix morceaux que vous aimez et parmi lesquels votre musique s’intégrerait parfaitement. Entrez ensuite le nom de ces artistes sur musicroamer.com pour découvrir d’autres projets du même univers. Explorez leurs profils : dans quelles playlists figurent-ils ? Ciblez ces mêmes listes pour vos pitchs. Qui est leur tourneur (booker) ? Contactez-le : vous pourriez être la première partie idéale pour leur prochaine tournée. C’est le meilleur moyen de vous assurer de jouer devant votre propre public cible.

#6. Quel est leur prénom ?

Donnez un prénom à votre fan idéal. Ainsi, un personnage abstrait acquiert une personnalité : le profil prend vie et vous cernez mieux votre cible. En réunion avec votre équipe, c’est tout de suite plus concret et convivial : « Marie écoute la radio tous les matins. » « Nicolas est redevenu viral sur TikTok. » Et « Guillaume était encore devant à gauche, il était à fond ! »

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