Promouvoir votre musique ? Le contenu est la meilleure publicité

Je muziek promoten? Content is de beste reclame

Longues journées en home-studio et des heures passées sur vos paroles : votre morceau peut enfin partir chez votre distributeur pour être publié. Le travail est terminé. Ou pas tout à fait ? Car comment faire en sorte que votre musique soit trouvée et écoutée ? Auteur invité d’une agence de marketing en ligne explique comment atteindre votre objectif grâce au content marketing. En toute autonomie !

Votre musique mérite un public

En tant qu’artiste, vous investissez du temps, de l’argent et de l’énergie dans votre musique. Les grands labels dépensent ensuite beaucoup en campagnes marketing pour bien positionner cette musique sur le marché. Et c’est justement ce que beaucoup d’artistes trouvent difficile à faire eux-mêmes. Dans ce blog, vous découvrirez comment toucher votre public cible grâce à votre stratégie de content marketing. Vous avez travaillé dur sur votre musique : elle mérite un public.

Au fait, qu’est-ce que le content marketing ?

Je muziek promoten? Content is de beste reclame

Le content marketing consiste à vous mettre en avant — vous et votre musique — auprès de votre fan (potentiel). Un contenu peut être une publication sur les réseaux sociaux, mais aussi un blog, un podcast ou une vidéo TikTok. Avec le content marketing, vous cherchez à inspirer et à motiver votre public cible, ou tout simplement à le divertir. L’idée est d’aider les autres avec votre contenu. Demandez-vous donc toujours : « Qu’est-ce que quelqu’un peut retirer de ce contenu ? » En partant de ce principe, vous comprenez que le content marketing n’est pas un simple “truc” publicitaire. Il y a toujours un objectif. Par exemple :

Plus d’auditeurs
Plus d’abonnés
Plus de bookings
Vendre plus de merchandising

En tant qu’artiste, vous avez souvent une histoire que vous voulez raconter. L’art, c’est de la transmettre de la bonne manière avec votre contenu. Ce n’est pas forcément important ce que vous faites, mais surtout pourquoi vous le faites. Commencez toujours par le pourquoi. Ensuite, il est essentiel d’identifier votre public cible. S’agit-il de jeunes, ou plutôt d’un public plus âgé ? Où vivent-ils ? Et quels sont leurs centres d’intérêt ? C’est aussi déterminant pour votre tone of voice : quels termes (et quel slang) allez-vous utiliser dans votre contenu ?

Un peu de théorie avant de commencer (le modèle AIDA)

Il existe quatre phases dans lesquelles votre public cible peut se trouver : Attention, Intérêt, Désir et Action. C’est ce qu’on appelle le « modèle AIDA » ; il ressemble à un entonnoir. Le modèle AIDA est un principe qu’on retrouve partout. Pas seulement en content marketing, mais aussi dans les blogs, les vidéos YouTube et chez les grandes marques. Je l’ai même appliqué dans cet article. Quand j’ai commencé comme spécialiste SEO, je faisais un plan de construction à chaque fois ; puis, avec le temps, cela devient une façon de penser et d’écrire.

Comment l’ai-je appliqué dans cet article ?

Attention : en évoquant des points de douleur dans l’introduction, j’essaie d’attirer l’attention du lecteur. Beaucoup d’artistes débutants travaillent très dur sur leur musique, mais obtiennent peu d’auditeurs (je suis passé par là).
Intérêt : j’essaie de montrer clairement que cet article peut être une solution à votre problème : « parce que vous pouvez le faire vous-même ».
Désir : un peu plus loin dans l’article, on aborde le désir. Je m’appuie ici sur les résultats que vous avez en tête. Vous voulez par exemple que votre musique touche un public plus large. Plus loin, vous en lirez davantage sous forme de bullet points faciles à parcourir : « plus d’auditeurs », « plus d’abonnés », « plus de bookings », etc.
Action : on termine avec un « call-to-action ». À la fin de cet article, je suis sincèrement curieux de voir comment vous allez appliquer tout cela. On peut apprendre beaucoup les uns des autres. Pensez aussi à « la règle des 7 » : une personne doit souvent être exposée environ 7 fois à vous avant de passer à l’action ou de prendre une décision.

Manipulation ?

Donc, en fait, vous manipulez votre lecteur en appliquant cette méthode ? Non, absolument pas ! C’est une remarque que j’entends souvent quand j’explique ce modèle. En appliquant AIDA, vous comprenez mieux les besoins et les points de douleur de votre public cible. Vous pouvez ensuite vous y adapter, afin d’aider votre lecteur ou client potentiel et de le motiver à faire quelque chose. Personnellement, j’adorerais que vous ressortiez de cet article super motivé à passer à l’action.

Comment s’y prendre au mieux ? (Votre stratégie)

Exemples de contenu que d’autres publient

Publier du contenu sur les réseaux sociaux peut se faire de deux manières : publier gratuitement ou promouvoir en payant (campagne publicitaire). Les deux options ont leurs avantages et leurs inconvénients. Vous avez peu de budget ? La promotion gratuite est largement suffisante. Vous avez un peu plus de budget et vous voulez aller plus vite ? Alors payer pour gagner en visibilité et obtenir des données est peut-être une meilleure option. Au préalable, définissez un objectif. Essayez de le rendre mesurable (ou SMART). Car au fond, quel est l’objectif que vous voulez atteindre avec votre stratégie de content marketing ? Une fois cela clair, vous pouvez vous poser à la table à dessin et brainstormer des idées de contenu. Voici quelques inspirations de contenus que vous pouvez publier :

Montrez aux gens ce que vous faites au quotidien (restez vous-même)
Un aperçu des coulisses de votre session studio / enregistrement
Des conseils ou des connaissances sur un sujet qui correspond aux intérêts de votre public cible
Des bloopers hilarants pendant les tournages de votre clip
Partagez du contenu drôle (Innocent et Duolingo sont très forts là-dessus)

Il est important de définir à quelle fréquence vous allez publier, quoi publier et quand publier. Voici les questions, récapitulées :

À quelle fréquence allez-vous publier ?
Quand allez-vous publier ?
Qu’allez-vous publier ?
Quelle publication fonctionne bien ?
Qu’y a-t-il à apprendre de votre dernière publication ?

Collaborer avec d’autres créatifs

Ensemble, vous êtes toujours plus forts. Vous connaissez par exemple quelqu’un qui aimerait progresser en tant qu’illustrateur ? Vous pouvez alors convenir d’utiliser votre musique en fond sonore d’une vidéo où un dessin est en train d’être illustré. Ainsi, l’illustrateur gagne en visibilité avec son dessin, et vous en gagnez lorsque la musique de fond est écoutée. Les collaborations avec d’autres artistes peuvent très bien fonctionner : vous êtes présenté au public de l’autre, et inversement. Vous pouvez aussi choisir d’être invité dans un épisode de podcast et d’y promouvoir votre musique. Les moments drôles du podcast, vous pouvez ensuite les publier sur vos propres réseaux sociaux. C’est quelque chose que le rappeur français Orelsan fait beaucoup. Cela demande parfois un peu de temps pour contacter les animateurs de podcasts.

Passer à l’action tout de suite

N’attendez pas le « moment parfait » : commencez tout simplement, tout de suite. L’important, c’est la régularité — pas que tout soit parfait. Il existe de nombreuses vidéos sur YouTube qui peuvent vous aider à démarrer. De mon côté, j’ai beaucoup appris grâce à Burstimo. C’est en anglais, mais je le recommande.

Je suis curieux de voir quel type de contenu vous allez imaginer. Vous avez peut-être même des conseils pour d’autres artistes qui débutent ? Dites-le-moi dans les commentaires !