Transformez vos abonnés en fans – 6 conseils social media pour les artistes

Van volgers naar fans: 6 social media-tips vor artiesten

Ooh, vous avez raté le coche… si, en tant qu’artiste, vous n’êtes pas encore sur TikTok. Guest blogger Jim Kreeftenberg – alias De Muziekindustriecoach – vous donne 6 conseils pour créer du contenu social media malin afin de faire grandir votre profil d’artiste et de transformer vos abonnés en fans.

Quelqu’un écoute ?

PRÉ-SAVEZ MON NOUVEAU TITRE ! MON NOUVEAU TITRE EST SORTI ! STREAMEZ MAINTENANT ! Je vois régulièrement ce genre de posts passer sur les réseaux sociaux. Des artistes qui sortent un titre le crient sur tous les toits la semaine précédant la sortie, en espérant que leurs abonnés se ruent sur Spotify. Mais après la date de sortie, c’est silence radio sur leur compte. Il y a de grandes chances que leurs abonnés ne voient même pas ce post promotionnel (merci l’algorithme) ou qu’ils aient oublié qui est l’artiste. Logique : il ne donne de ses nouvelles que lorsqu’il faut vendre quelque chose.

6 conseils pour celles et ceux qui ne s’appellent pas Ed ou Adele

Donc, à moins de vous appeler Ed Sheeran ou Adele, vous allez devoir utiliser vos réseaux sociaux de façon plus active, plus personnelle et plus significative pour toucher vos abonnés. Après tout : les personnes qui vous suivent sont celles qui streameront votre musique, seront au premier rang de vos concerts et achèteront votre merchandising. Je vous donne volontiers 6 conseils pour vous positionner en tant qu’artiste en ligne et transformer vos abonnés en fans.

#1. Soyez vous-même

Sur Instagram et TikTok, tout tourne autour de l’authenticité : être soi-même. Vos (futurs) fans utilisent les réseaux sociaux pour se divertir. Cela ne veut pas dire (forcément) que vous devez faire des chorés sur TikTok ou dévoiler toute votre vie privée, mais il faut que vos posts soient intéressants à regarder. Parce qu’ils rendent vos abonnés heureux, leur apprennent quelque chose ou les touchent, grâce à vous. Ce qui est génial, c’est que vous êtes artiste : divertir est dans votre ADN. Vous n’avez donc pas besoin de chercher bien loin des idées de contenu efficaces et divertissantes, car la base est déjà là : votre musique !

#2. Document, don’t create

Demandez-vous pourquoi les gens vous suivent sur les réseaux sociaux… Exactement : ils vous trouvent génial en tant qu’artiste et ils veulent voir et entendre plus de vous et de votre musique. Alors, emmenez-les avec vous et document, don’t create. Ne postez pas uniquement le résultat final parfait d’un morceau, montrez aussi le chemin pour y arriver. Faites de vos abonnés une fly on the wall: embarquez-les en studio, montrez une session d’écriture ou le moment stressant où vous vérifiez si votre single a été sélectionné dans New Music Friday. Et ne faites pas écouter ce single uniquement dans sa version finale : jouez-le aussi en acoustique, dans la salle de bain ou sur votre balcon. Faites de vos abonnés les témoins de votre évolution d’artiste, que vous vivez aussi grâce à et avec eux.

#3. Empruntez (parfois) une chanson

« Est-ce que je dois aussi faire des reprises ? » vous dites-vous peut-être. Réponse courte : non, rien n’est obligatoire. Le plus important, c’est de faire la musique que vous avez envie de faire. Réponse longue : ça fonctionne souvent. Enregistrer une chanson qui a du succès, d’un autre artiste, contribue à votre portée, votre popularité et votre reconnaissance sur les réseaux sociaux. Il n’est pas rare qu’un artiste décroche son plus grand hit avec une reprise. Assurez-vous simplement que la chanson colle à votre univers et contribue à ce que vous voulez renvoyer en tant qu’artiste, afin que les nouveaux abonnés restent intéressés par vous après la reprise. Et surtout, apportez-y votre propre touche : TikTok n’est pas du karaoké.

#4. Don’t bore us, straight to the chorus

Un bon contenu va droit au but. En une demi-seconde, vous devez faire comprendre ce que les gens peuvent attendre de votre vidéo. Et cela vaut autant pour vos abonnés actuels que pour les personnes qui font défiler distraitement le FYP. Un micro dans une suspension avec un filtre anti-pop à l’image peut intriguer, mais s’il y a d’abord une intro instrumentale de 10 secondes, les gens seront partis depuis longtemps. Mauvais aussi pour l’algorithme TikTok, qui repose en grande partie sur la completion rate d’une vidéo. Plus quelqu’un regarde votre vidéo longtemps, plus l’algorithme la valorise. Vous voulez donc éviter au maximum que les gens décrochent. Donc : don’t bore us, straight to the chorus. Ça fera peut-être mal à votre cœur d’artiste, mais sur les réseaux sociaux, de courts extraits de votre morceau fonctionnent mieux pour garder l’attention. De plus, cela « force » les gens à aller sur Spotify ou Apple Music pour écouter la chanson entière.

#5. POV : votre chanson parle à tout le monde

Utilisez différents POV (point of view) quand vous postez une vidéo de votre morceau. Votre chanson a probablement une signification particulière pour vous. Mais pour toucher un large public avec votre titre, il est utile de lâcher un peu cette interprétation personnelle. Prenez du recul : ces paroles sur une première rencontre amoureuse pourraient-elles aussi parler de la naissance d’un enfant ? Ou du jour où quelqu’un est allé chercher son chiot, ou a visité son pays natal ? En postant la même vidéo depuis plusieurs POV, vous toucherez à chaque fois de nouvelles personnes.

#6. Donnez plus que vous ne demandez

Crier sur tous les toits que votre nouveau titre est sorti, c’est évidemment bien aussi. Vous y avez travaillé dur et vous voulez que le plus de monde possible l’écoute. Si vous tenez vraiment à crier STREAMEZ MAINTENANT !, respectez la règle 3:1 : pour trois posts de contenu personnel, un post promotionnel. Donnez toujours plus que vous ne demandez – Ed et Adele le font aussi. Bon courage !