Transformez vos abonnés en fans : 6 conseils réseaux sociaux pour les artistes

Van volgers naar fans: 6 social media-tips vor artiesten

Ouh là, vous avez raté le coche si vous n’êtes pas encore sur TikTok en tant qu’artiste. Le blogueur invité Jim Kreeftenberg – alias le coach de l’industrie musicale – donne 6 conseils pour proposer du contenu pertinent sur les réseaux sociaux, mais aussi développer votre visibilité et convertir vos abonnés en véritables fans.

Quelqu’un écoute ?

« N’OUBLIEZ PAS LE PRE-SAVE DE MON NOUVEAU MORCEAU ! » « MON NOUVEAU TITRE EST DISPO ! » « ÉCOUTEZ-LE EN STREAMING DÈS MAINTENANT ! » Je vois régulièrement ce genre de posts passer sur les réseaux sociaux. Des artistes qui sortent un titre le crient sur tous les toits la semaine précédant la sortie, en espérant que leurs abonnés se ruent sur Spotify. Mais une fois le jour J passé, c’est le silence radio. Résultat : il y a de fortes chances pour que leurs abonnés ne voient même pas passer ces posts promotionnels (merci l’algorithme) ou qu’ils aient tout simplement oublié qui était cet artiste. Ce qui est bien logique : il ne donne des nouvelles que lorsqu’il a quelque chose à vendre.

6 conseils pour celles et ceux qui ne s’appellent pas Ed ou Adele

À moins d’avoir la notoriété d’Ed Sheeran ou d’Adele, vous allez devoir utiliser vos réseaux sociaux de manière plus active, plus humaine et plus engageante pour toucher votre public. Après tout, les personnes qui vous suivent aujourd’hui sont celles qui écouteront vos morceaux demain, qui seront au premier rang de vos concerts et qui achèteront votre merchandising. Voici 6 conseils pour vous affirmer en ligne et transformer votre audience en communauté de fans.

#1. Soyez vous-même

Sur Instagram comme sur TikTok, le mot d’ordre, c’est l’authenticité. Vos fans (et futurs fans) viennent sur les réseaux pour se divertir. Ça ne veut pas (forcément) dire qu’il faut faire des danses tendance sur TikTok ou étaler votre vie privée, mais vos abonnés doivent trouver un intérêt à regarder vos vidéos : parce que ça leur donne le sourire, que ça leur apprend quelque chose ou que vous les touchez. Et bonne nouvelle : vous êtes artiste, le sens du spectacle est dans votre ADN. Pour trouver de bonnes idées de contenu, pas besoin de chercher bien loin, la base est déjà là : votre musique !

#2. Partagez l’envers du décor (Documentez, ne « créez » pas)

Posez-vous la question : pourquoi les gens vous suivent-ils ? Exactement : ils aiment votre univers et veulent découvrir qui vous êtes vraiment. Alors, embarquez-les avec vous et appliquez cette règle simple : document, don’t create. Ne vous contentez pas de publier le morceau finalisé et parfait, montrez plutôt les coulisses. Faites de vos abonnés des témoins privilégiés : emmenez-les en studio, montrez-leur une session de composition ou ce moment plein de tension où vous découvrez si votre titre a été intégré à la playlist New Music Friday. Et ne faites pas écouter ce morceau uniquement dans sa version studio : jouez-le en acoustique, dans votre salle de bain ou sur votre balcon. Faites-leur vivre votre progression artistique, une aventure que vous partagez aussi grâce à eux et avec eux.

#3. Reprenez (de temps en temps) d’autres morceaux

« Est-ce que je dois aussi faire des reprises ? » Réponse courte : non, rien n’est obligatoire. Le plus important reste de faire la musique qui vous ressemble. Réponse plus longue : ça marche extrêmement bien. Reprendre un titre à succès d’un autre artiste aide à développer votre portée, votre popularité et votre visibilité sur les réseaux. Il n’est pas rare qu’un artiste décroche son plus grand succès grâce à une reprise. Veillez simplement à ce que le morceau corresponde à votre univers musical et reflète ce que vous souhaitez véhiculer, pour que les nouveaux abonnés restent intéressés par votre projet même après la reprise. Et surtout, réappropriez-vous le titre : TikTok n’est pas un karaoké.

#4. Allez droit au but : envoyez le refrain !

Un bon contenu va droit au but. En une demi-seconde, l’utilisateur doit comprendre ce qui l’attend dans votre vidéo. Cela vaut aussi bien pour vos abonnés actuels que pour les utilisateurs qui font défiler distraitement leur fil « Pour toi » (FYP). Un micro sur suspension avec un filtre anti-pop à l’écran éveille la curiosité, mais s’il faut attendre une introduction instrumentale de 10 secondes, les gens ont déjà zappé. C’est également très mauvais pour l’algorithme de TikTok, qui repose en grande partie sur le taux de complétion d’une vidéo. Plus une personne regarde votre vidéo longtemps, plus l’algorithme la mettra en avant. Il faut donc éviter les décrochages à tout prix. Alors, pas de blabla : passez directement au refrain. Cela fera peut-être mal à votre cœur d’artiste, mais sur les réseaux sociaux, les courts extraits fonctionnent bien mieux pour captiver l’attention. De plus, cela « force » les gens à se rendre sur Spotify ou Apple Music pour écouter la version intégrale.

#5. POV : faites en sorte que votre chanson parle à tout le monde

Utilisez différents POV (point of view) lorsque vous postez une vidéo de votre morceau. La chanson a sûrement une histoire très précise pour vous. Mais pour toucher un large public, il faut savoir détacher un peu le morceau de votre vécu personnel. Prenez du recul : ce texte sur une première rencontre amoureuse ne pourrait-il pas aussi s’appliquer à la naissance d’un enfant ? Au jour où quelqu’un a adopté son chien, ou au retour d’un voyage marquant ? En déclinant la même vidéo sous plusieurs angles (POV), vous toucherez à chaque fois un nouveau public.

#6. Donnez plus que vous ne demandez

Crier sur tous les toits que votre nouveau morceau est disponible reste évidemment une bonne chose. Vous avez travaillé dur et vous voulez que le plus grand nombre l’écoute. Mais si vous souhaitez vraiment lancer un « ÉCOUTEZ MAINTENANT ! », appliquez la règle du 3 pour 1 : pour trois publications de contenu personnel, accordez-vous un post promotionnel. Donnez toujours plus que vous ne demandez – c’est aussi ce que font Ed et Adele. Bon courage !

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