Comment optimiser votre contenu sur les réseaux sociaux

Une erreur que beaucoup de gens commettent en publiant sur les réseaux sociaux consiste à mettre exactement le même contenu sur chaque plateforme. Ce n’est pas pratique. Chaque réseau social dispose de fonctionnalités qui permettent d’optimiser un post spécifiquement pour la plateforme en question. Après tout, vous ne vous comportez pas de la même façon avec vos amis qu’avec vos parents. Dans cet article, le guest blogger Remko de Jong de Moon Jelly Agency vous guide à travers les différentes plateformes !

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Quoi publier sur quelle plateforme ?

Comment déterminer ce que vous devez publier sur chaque réseau social ? Et quel type de contenu est le plus pertinent sur chaque plateforme ? L’essentiel à retenir, c’est que chaque réseau a un public différent, et que chaque public a ses propres attentes. Voici quelques lignes directrices générales sur les formats qui fonctionnent bien :

Instagram: stories, citations et images de haute qualité
Facebook: contenu “packagé” (bien travaillé) et vidéo
Snapchat: stories authentiques et AR
Twitter: articles de blog et actualités

Maintenant que nous avons une vue d’ensemble de ce que l’on peut attendre, entrons dans le détail afin que vous puissiez optimiser votre contenu pour chaque plateforme !

Facebook

Les vidéos live et les vidéos en général semblent être l’un des meilleurs moyens de créer du contenu engageant pour votre audience sur Facebook. Comme l’algorithme donne la priorité aux durées de visionnage élevées, les contenus vidéo plus longs peuvent être un excellent levier pour rendre vos publications “virales”. Lorsque vous mettez une vidéo en ligne, gardez à l’esprit l’appareil le plus utilisé par votre audience. Aujourd’hui, la plupart des contenus sont visionnés sur mobile, souvent sans le son. C’est pourquoi les vidéos au format portrait, avec sous-titres, sont un excellent moyen de toucher votre cible. Comme la vidéo occupe davantage l’écran, les utilisateurs ont moins tendance à faire défiler la page à toute vitesse.

Instagram

Avec des centaines de millions d’utilisateurs actifs, Instagram est sans aucun doute l’une des plus grandes plateformes de réseaux sociaux. Si vous êtes une entreprise, par exemple dans l’industrie du divertissement, qui vend des casques (comme Pioneer), publiez des photos de personnes portant votre casque, afin que les internautes puissent s’imaginer le porter eux aussi. Et si vous souhaitez ensuite développer ce compte, il est judicieux de faire appel à des DJ en tant qu’influenceurs : ils porteront le produit, puis vous pourrez acheter des publicités destinées à leur base de fans.

Behind the scenes

Le contenu “behind the scenes” fonctionne aussi toujours très bien, car les fans aiment voir ce qui se passe dans le quotidien de leur DJ/producteur préféré. Publier des vidéos/photos de sessions studio et d’ambiances backstage en festival est extrêmement engageant. En plus, il est pertinent de cibler, via des publicités Instagram, les personnes qui assistent à l’événement. Enfin, les citations (souvent inspirantes/motivantes) semblent aussi bien fonctionner. Comme Instagram est optimisé pour les photos, un bel arrière-plan et une typographie bien marquée sont essentiels pour que cette tactique soit efficace. Un exemple : le compte Instagram @millionaire.dream.

Instagram Stories

Instagram Stories est un excellent moyen d’en dire plus sur vous en tant qu’artiste et d’interagir avec vos fans. La fonctionnalité Swipe Up peut inclure un lien externe (comme Spotify) : c’est donc un bon moyen de recruter plus de fans. Voici quelques exemples de stories qui fonctionnent bien :

Une story à propos de (nouvelle) musique
Annoncer des giveaways (par exemple : gagner des billets)
De courts tutos sur la production musicale
Partager des citations favorites ou les stories d’autres personnes

Snapchat

Avec des millions de (jeunes) utilisateurs quotidiens, Snapchat est clairement une plateforme à utiliser si vous voulez mettre en place une stratégie réseaux sociaux très performante. Comme Snapchat est connu pour son Augmented Reality (AR), c’est une fonctionnalité à surveiller de près. Vous pourriez par exemple créer des filtres Snapchat personnalisés et les associer à des événements où vous jouez. Sur Snapchat, la clé du succès est d’être aussi authentique que possible. Un bon exemple : DJ Khaled. Adressez-vous toujours directement à la caméra : cela vous permet de créer un lien (virtuel) avec votre public.

Twitter

L’engagement sur cette plateforme populaire a diminué ces derniers temps, mais sans stratégie Twitter, votre capacité à réagir en direct à l’actualité et aux événements est limitée. Par exemple, si vous utilisez la fonction de recherche et tapez le nom d’un événement où vous jouez (par exemple Tomorrowland), vous pouvez immédiatement échanger avec toutes les personnes qui parlent de cet événement. De manière générale, les articles de blog et les actualités liées à votre niche semblent être les meilleurs contenus à publier sur Twitter.

Les réseaux sociaux sont toujours utilisés par un nombre croissant de personnes. Jeunes et moins jeunes. Et partout dans le monde. Le défi consiste à optimiser votre contenu au maximum, afin de vous démarquer dans cet univers numérique saturé. Restez surtout authentique et créatif. Et nous espérons que nos conseils vous seront suffisamment utiles pour réussir sur les réseaux sociaux.

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